Calcolo dell’impatto positivo della comunità Wallapop
Qui a Wallapop abbiamo intuito che l’impatto della compravendita di beni riutilizzati era positivo, e anche molti dei nostri utenti l’hanno capito. Ma come possiamo esserne certi? Avevamo bisogno di dati che confermassero la nostra intuizione e, soprattutto, di una metodologia esauriente che dimostrasse e misurasse chiaramente i vantaggi della compravendita dei prodotti riutilizzati. Così, nel 2023, con l’assistenza della società di consulenza Deloitte, abbiamo avviato un progetto per comprendere e quantificare meglio l’impatto ambientale ed economico del commercio di articoli riutilizzati su Wallapop.
Il nostro studio “Wallapop, una comunità che ha impatto: studio sull’impatto del riutilizzo nel 2022” è il primo passo in questa direzione: non solo mette in evidenza l’impatto positivo del riutilizzo, ma aiuta anche gli utenti a prendere decisioni di consumo più consapevoli, e celebra il loro contributo a uno stile di vita più sostenibile. Valutare questo impatto è un processo continuo e noi di Wallapop analizziamo e affiniamo costantemente la nostra metodologia. Tuttavia, per coloro che volessero un po’ di contesto in più, qui sotto riportiamo una descrizione generale del processo tramite il quale otteniamo questi dati.
Come misuriamo l’impatto positivo di ciascun prodotto?
Non è stato facile! Abbiamo anzitutto analizzato il nostro intero catalogo (più di 15 categorie e centinaia di sottocategorie) e selezionato più di 50 prodotti di riferimento, che rappresentano l’86% delle vendite effettuate attraverso Wallapop nel 2022. In seguito, abbiamo eseguito un’analisi del ciclo di vita (LCA) di ciascun prodotto per misurarne l’impatto ambientale durante il suo ciclo di vita. Grazie a questi dati, abbiamo potuto confrontare l’impronta ambientale dei prodotti riutilizzati rispetto a quelli nuovi e quantificare le risorse risparmiate (ad es. CO2, acqua e plastica) e i rifiuti evitati che derivano dalla scelta di dare una seconda vita a un prodotto già in esistenza.
Infine, abbiamo voluto misurare il beneficio economico per la nostra comunità derivante dalla compravendita dei prodotti riutilizzati. Abbiamo confrontato i prezzi degli articoli venduti su Wallapop con quelli nuovi (ottenuti attraverso un sondaggio tra più di 15.000 utenti, ma anche attraverso i dati da noi acquisiti). La differenza tra tali valori ci ha aiutato a quantificare il risparmio che si ottiene acquistando articoli riutilizzati su Wallapop (parliamo di una cifra considerevole!).
Come calcoliamo l’impatto di ogni singolo utente?
È facile! Aggreghiamo i risparmi ambientali ed economici delle loro transazioni e riportiamo i risultati in un dashboard sulla pagina del loro profilo. Ciò consente agli utenti di consultare in tempo reale l’impatto positivo delle transazioni da loro effettuate attraverso Wallapop, un ottimo risultato!
Cosa significano le cifre e come scegliamo le equivalenze?
L’impatto ambientale viene tipicamente indicato in kg di CO2, però sappiamo che per molte persone questa unità di misura può risultare astrusa: cosa significa 50, 100 o 1000 kg di CO2? È molto? È poco? Per far comprendere meglio l’entità dell’impatto utilizziamo riferimenti familiari e di facile comprensione. Ad esempio, diremmo che “l’acquisto di un telefono cellulare usato fa risparmiare 53,6 kg di CO2, la quantità generata guidando un auto per 246 km”. Oppure “l’acquisto di un’auto usata fa risparmiare 87.900 litri d’acqua, la quantità d’acqua che un adulto berrebbe se vivesse fino a 161 anni”. Molto più immediato, non è vero?
Per creare queste equivalenze, abbiamo consultato numerosi database ambientali, studi accademici e altre fonti che ci hanno fornito esempi concreti e confronti per illustrare l’impatto. Oltre ad altri, questi includono gli strumenti di calcolo dell’impatto su CO2 basati su dati di libero accesso dell’ADEME, l’agenzia francese per la transizione ecologica; pubblicazioni dell’Harvard Health Publishing e della Fundación Aquae; i rapporti su imballaggi e riciclaggio di fonti quali Ecologistas en Acción, Coca-Cola, l’Ufficio economico e commerciale dell’ambasciata di Spagna a Londra o la Commissione per la promozione del riciclaggio delle bottiglie di plastica in Giappone.
Come posso saperne di più?Troverai molte altre informazioni nel nostro studio “Wallapop: una comunità che ha impatto”, dove potrai trovare maggiori dettagli sulla nostra metodologia e i risultati da noi ottenuti.