- Las agencias MONO Madrid + Revuelta vuelven a juntarse para lanzar la nueva campaña de Wallapop, “Guardamos”, dirigida a todas las personas que guardan cosas que no usan.
- La marca continúa cuestionando la necesidad de lo nuevo bajo el paraguas “Lo hecho, hecho está”, con una perspectiva crítica y, a la vez, inspiradora.
- Según La Red del Cambio, el estudio anual sobre la percepción de los españoles respecto a los productos reutilizados, solo 3 de cada 10 españoles revisa con frecuencia los objetos que tienen en casa y no usan.
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Wallapop ha vuelto a juntar a las agencias MONO Madrid y Revuelta para inspirar a los españoles a dejar de acumular objetos que ya no utilizan y darles una segunda vida. Con esta premisa nace “Guardamos”, la reciente campaña de la plataforma que sigue dando recorrido a la “Lo hecho, hecho está”, un concepto que viene cuestionando las dinámicas del modelo de consumo actual.
El spot muestra múltiples espacios donde guardamos cosas, resaltando la imagen de un “hipertrastero” urbano: un enorme espacio de almacenaje que ayuda a visualizar la inmensa cantidad de objetos fabricados que ya están hechos y a los que no se está dando uso. Esta escena invita a los espectadores a reflexionar sobre la cantidad de objetos que las personas acumulan, hasta el punto de necesitar pagar espacios para mantenerlos. Con esta campaña, Wallapop busca inspirar a las personas a dar una segunda vida a aquello que ya no utilizan, y ofrecer una nueva perspectiva sobre qué suponen en el día a día algunos hábitos que la sociedad ha normalizado, como es el caso de almacenar objetos a los que no se da uso.
Y es que, sin pensar, los españoles están aumentando su capacidad de acumulación estos últimos años: solo entre 2018 y 2023, los trasteros de gran tamaño crecieron en número un 68% en España, según la Federación de Asociaciones Europeas de Self-Storage (Fedessa), y superaron el millón de metros cuadrados de almacenaje.
Liberar espacio, una ayuda al medio ambiente y al bolsillo
La Red del Cambio, el estudio anual de Wallapop para conocer la percepción de los españoles respecto a la compraventa de productos reutilizados, refleja que solo 3 de cada 10 españoles revisa con frecuencia los productos que tienen en casa para venderlos, aunque la generación Z (un 52%) y los Millenials (43%) ya lo hacen con más frecuencia. No obstante, son más de la mitad de los españoles (66%) los que afirman que prefieren vender productos que no necesitan antes que guardarlos. Y en un futuro próximo, el dato es aún más positivo,y será el 89% de españoles quienes lo prefieran.
Entre las motivaciones para vender productos que ya no utilizan en la plataforma, para casi el 40% de los españoles la razón principal es ganar dinero extra, sin embargo, para el 56% estas razones están vinculadas a la sostenibilidad. Es decir, más de la mitad de los españoles vende para que sus objetos puedan reutilizarse, ayudar a otros y no acumular objetos en casa.
“Hemos visto y demostrado que hay una motivación en la sociedad española para deshacerse de lo que no necesitan, pero siguen existiendo hábitos y costumbres adquiridas que nos frenan a hacerlo. Esta motivación tiene que transformarse en hechos y, desde Wallapop, queremos inspirar a los españoles a romper con dichos hábitos, y cambiar la forma de relacionarse con los objetos que consumen para fomentar un modelo más circular, donde el beneficio empieza en cada individuo y va expandiéndose al resto de la sociedad”, comenta Rubén Navarro, vicepresidente de marca en Wallapop.
El spot menciona que “podríamos vivir varias generaciones sin fabricar cosas nuevas”, a lo que Jesús Revuelta, CCO y fundador de la boutique Revuelta, agrega que “en categorías como la moda serían hasta seis generaciones, según el British Fashion Council” y explica que “ser ‘conscientes’ significa simplemente ‘darnos cuenta’. Wallapop lleva cuatro años cuestionando automatismos de consumo que tenemos interiorizados, para que nos demos cuenta de ellos. Por ejemplo, la proliferación de estos ‘hipertrasteros’ está vista como algo normal, pero no debería: ¿no serán un síntoma del consumo irreflexivo, de cómo acumulamos y de la pobre relación que aún tenemos con los objetos?”.
Bitan Franco, CCO y fundador de MONO Madrid añade que “el stock en Wallapop son nuestras cosas. Así que, para que haya compra consciente, también tiene que haber venta consciente. Vimos que hay un hábito muy arraigado y muy contrario a esa venta consciente: el de guardar absolutamente todo, aunque la mayoría de las veces no lo volvamos a usar. Y el colmo de este hábito es convertir edificios enteros en estos ‘hipertrasteros’”.
FICHA TÉCNICA:
Anunciante: Wallapop
Agencias: Revuelta + MONO Madrid
Productora: Smile
Campaña: “Guardamos”
Wallapop:
Chief Marketing Officer: Olivia Calafat
Brand VP: Ruben Navarro
Creative Manager: Natacha Cano
Creative team: Ángela García, Ana Seró
Project manager: Edu Rojo
Brand strategy: Adrià Valls, Joana Bernat
Offline media plan: Eunice Torres, Alba Hidalgo
Online media plan: Julia Moisan, Federico Roccatagliata
Sr Manager Virality and Social Media: Marta Gui
Social media: Germán López
Influencers Manager: Manuela Nerini
PR: Cristina Gómez, Elena Custodio
Agencias: MONO Madrid + Revuelta
Dirección Creativa Ejecutiva: Jesús Revuelta, Bitan Franco, Sito Morillo
Dirección General: Jorge Fesser
Dirección de Servicios al Cliente: Aitziber Izurrategui
Directora de Cuentas: Ainara Izar
Equipo Creativo: Nieves López, Irene San Juan
Producer: FreelanceFor
Productora: Smile
Realización: Marc Corominas
DOP: Lluís Martí
Producción Ejecutiva: Cristina Español
Estudio de postproducción: Statement
Música: Chaco Music House
Estudio de sonido: La Panadería
Sobre Wallapop
Wallapop es la plataforma líder en consumo consciente y humano. Fundada en Barcelona en 2013 y presente en España, Italia y Portugal, Wallapop aspira a crear un ecosistema de inventario único de productos reutilizados que facilite un modelo de consumo más humano y sostenible. La plataforma conecta a los más de 19 millones de usuarios que la visitan cada mes, quienes colectivamente crean más de 100 millones de anuncios anualmente. En Wallapop es posible comprar y vender productos de todas las categorías de bienes de consumo de forma fácil, rápida y segura y, además, es un referente en categorías como motor, en la que es líder entre particulares en España.
Sobre Revuelta
REVUELTA es una boutique creativa centrada en ideas estratégicas y narrativas de progreso. Plantea un modelo de agencia basado en un ecosistema de talento senior que le permite poner foco en la calidad para lograr un impacto real. Y resume su proceso de trabajo en 3 pasos: repensar, remover, regenerar. Las tres fases de una transformación… y de una revuelta. Su especialización en proyectos y marcas que quieren hacer el bien le ha permitido desarrollar trabajos para la plataforma de reutilización Wallapop, la carne vegetal Heura Foods o las bebidas vegetales Yosoy.
Revuelta es una de las 10 agencias que ha repetido consistentemente en el TOP 20 de agencias españolas más creativas de MD desde 2021. La agencia recibió el «Premio a la Transformación de Marca» en El Sol por el trabajo desarrollado para Wallapop en los últimos años en los que, entre otros galardones, destacan también el de “Mejor Branded Content del Año” en España según la BCMA y Oro en contenido en el C de C con “Cambios” en 2021, así como el oro en Estrategia del C de C en 2022 por «Lo hecho, hecho está», el Premio Especial de Sostenibilidad 2 veces seguidas (2023 y 2024) en El Sol o el Premio Eficacia al Propósito (2023) y siendo finalista al Gran Premio del C de C en 2024.
Para más información, visita el perfil de Linkedin de Revuelta.
Sobre MONO MADRID
MONO MADRID es una boutique creativa independiente fundada en 2019. Con sus campañas consiguen acercar las marcas a la gente y a la cultura, con un tono fresco y cercano, y resultados de negocio con alto impacto y notoriedad. Suyas son campañas como el rebranding de Correos, ¨Porque tú, Porque te¨ de Banco Santander o ¨Lo hecho, hecho está» de Wallapop.
Galardonada como ¨Mejor Agencia Creativa¨ en los Premios Ondas en 2020 & 2022. En 2024 ha sido la segunda agencia más premiada en los Premios Nacionales de Creatividad así como segunda agencia más premiada en los Premios Eficacia 2023 con trabajos con VIPS | Grupo Alsea, Correos, Wallapop y Uber. Se encuentra además en el Top 5 agencias creativas independientes mejor valoradas y más atractivas según el ranking de la consultora Scopen.
Su trabajo ha sido además reconocido por el Club de Creativos en los Premios Nacionales de Creatividad, siendo finalista a Gran Premio en 2024, en el Festival Iberoamericano El Sol (con Oro en las categorías de Estrategia y Desarrollo Sostenible) o en los Inspirational de la IAB.
En la actualidad MONO cuenta con una plantilla de 25 personas y opera desde Madrid para clientes nacionales e internacionales como Adidas, Movistar Plus+, VIPS, Correos, Mahou, Wallapop, Uber o Movistar Prosegur Alarmas.
CONTACTO WALLAPOP
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