- Tras 20 años como imagen de múltiples marcas, el icono mundial y embajador por el clima se implica personalmente en esta reflexión sobre la necesidad de que todo sea nuevo, cuestionando los convencionalismos sociales.
- “Lo que necesitamos nuevo” es el tercer trabajo conjunto de las agencias MONO Madrid y Jesús Revuelta para Wallapop.
Jon Kortajarena reflexiona sobre “Lo que necesitamos nuevo”, en la nueva campaña de Wallapop. La plataforma líder en consumo consciente y humano comienza el año con una reflexión sobre todas aquellas cosas usadas que utilizamos día a día sin ningún prejuicio, con el objetivo de animar a las personas a cuestionar el impulso de adquirir artículos nuevos, una tendencia cada vez más presente en España: el 43% de las personas ya se plantea escoger productos reutilizados ante cualquier ocasión de compra.
Con este punto de partida, Kortajarena plantea un cambio de pensamiento sobre el modelo de consumo, haciendo hincapié en que necesitar cosas nuevas no es algo con lo que nacemos, sino que existen fuerzas externas que nos incitan a comprar sin reflexión y que este modelo puede cambiarse.
Kortajarena hace un repaso por situaciones cotidianas y muy familiares para cualquier persona, como “nacer en una cama que ya ha usado alguien”, “vivir en casas que ya han sido alquiladas” o comer “con cubiertos que han pasado por muchas bocas”. Al mismo tiempo, el spot se hace extraordinariamente personal ya que parte del mismo se ha construido a partir de documentos audiovisuales reales e inéditos de la vida del protagonista en diferentes épocas y además se hace un recorrido por acontecimientos de su vida real como su etapa escolar en el Colegio Internacional Las Arenas de Lanzarote y sus viajes a las pasarelas en París o su residencia de alquiler en Lisboa.
Jon Kortajarena, referente español por el clima
El modelo y actor vasco es también conocido por su implicación ambiental siendo, desde 2017, embajador por el clima con Greenpeace y recibiendo de la Fundación del Nobel Al Gore el “Climate Leaders Award” en 2019. En consonancia con su inquietud por la crisis eco-climática, ha señalado que es la primera vez que anuncia algo que de verdad necesitamos, haciendo alusión a una nueva forma de pensar y de valorar los objetos, en una cita que ha sido incorporada directamente en los mupis de la campaña. Y ha añadido que “junto a Wallapop, queremos inspirar un cambio positivo en la sociedad y una nueva forma de ver las cosas”.
Wallapop sigue inspirando el cambio bajo el concepto de “Lo hecho, hecho está”
Se trata del cuarto año en el que la comunicación de Wallapop promueve e inspira una forma más consciente y humana de consumir, tras “Cambios” (2021), “Lo hecho, hecho está” (2022) y “Gracias, marcas” (2023). Una consistencia que ha valido a la marca para obtener destacados y variados reconocimientos a la creatividad, la estrategia, la eficacia, la transformación o el propósito en los Premios Eficacia, C de C, El Sol o El Ojo entre muchos otros.
Desde Wallapop explican que la campaña seguirá presente a lo largo del año y que habrá más acciones que traten de cuestionar y hacer visibles todas esas convicciones que, como dice Kortajarena en el spot, “nos han metido en la cabeza” a la hora de comprar.
Rubén Navarro, vicepresidente de marca de Wallapop, ha declarado que “para nosotros, tanto Jon como la creatividad son fuerzas muy poderosas para promover una forma más consciente y humana de consumir y cuestionar la necesidad artificial de que todo debe ser siempre nuevo. Por otro lado, creemos que la consistencia no va de repetir lo mismo todo el tiempo, sino de experimentar y encontrar cada año formas distintas de inspirar en base a nuestro propósito, logrando que el impacto positivo de la reutilización sea cada vez mayor. Y eso es lo que intentamos”.
“Jon es el mayor icono español de una industria que ahora mismo está siendo mirada con lupa y, tanto él en lo suyo como nosotros en lo nuestro, quizá hayamos contribuido inconscientemente a normalizar algunas presiones que nos incitan a comprar de forma irreflexiva. Lo bonito es que se esté produciendo este cambio y que la gente pueda tener cada vez más referentes imperfectos que contribuyan a mantener habitable el mundo” explica Jesús Revuelta, quien precisamente ha enfocado su carrera como creativo y estratega hacia el impacto positivo.
Bitan Franco, director creativo ejecutivo de MONO Madrid ha añadido, “Después de “Gracias, marcas”, sentíamos que era el momento de cuestionar la necesidad de lo nuevo, para seguir poniendo en valor lo que ya está hecho. Aunque lo importante es el insight, que es algo universal que podemos haber vivido todos, el planteamiento se hace más fuerte con el protagonista sorpresa que descubres justo al final, que por quién es y por cómo piensa, hace más relevante el mensaje. Jon se ha involucrado mucho porque cree en la causa, y eso se nota en el resultado final”.
Ficha técnica
Anunciante: Wallapop.
Agencias: Jesús Revuelta + MONO Madrid
Campaña: “Lo que necesitamos nuevo”
Wallapop:
Chief Marketing Officer: Olivia Calafat
Brand VP: Ruben Navarro
Creative manager: Natacha Cano
Head of PR & external comms: Cristina Gómez
Creative team: Ana Seró, Carlos Gómez
Project manager: Marta Lázaro
Brand strategy: Adrià Valls, Joana Bernat
Sr Manager Virality and Social Media: Marta Gui
Influencers: Manuela Nerini
Social media: Germán López
Offline team: Eunice Torres, Alba Hidalgo
Digital Team: Federico Roccatagliata, Julia Moisan.
PR Specialist: Elena Custodio
CRM: Pauline Roggero
Agencias:
Dirección General Creativa: Jesús Revuelta, Bitan Franco, Sito Morillo.
Dirección General: Jorge Fesser
Dirección de Servicios al Cliente: Aitziber Izurrategui
Equipo Creativo: Irene San José, Javi Ribas, Rocío Barrio, Nieves López
Producción: Luis Cristobal, Pablo Senra (Freelance For)
Productora: Garlic
Realización: Ockham
DOP: David Lázaro
Producción Ejecutiva: Álvaro Gorospe
Estudio de postproducción: McNulty
Música: Chaco Music House
Estudio de sonido: La Panadería
Sobre Wallapop
Wallapop es la plataforma líder en consumo consciente y humano. Fundada en Barcelona en 2013 y presente en España, Italia y Portugal, Wallapop aspira a crear un ecosistema de inventario único de productos reutilizados que facilite un modelo de consumo más humano y sostenible. La plataforma conecta a los 17 millones de usuarios que la visitan cada mes, quienes colectivamente crean más de 100 millones de anuncios anualmente. En Wallapop es posible comprar y vender productos de todas las categorías de bienes de consumo de forma fácil, rápida y segura y, además, es un referente en categorías como motor, en la que es líder entre particulares en España.