- Los resultados de un estudio de Wallapop que analiza los estereotipos y frenos de los consumidores hacia productos reutilizados muestran que la generación millennial se mantiene como la más comprometida con un consumo más sostenible.
El próximo Black Friday los productos reutilizados ganan peso y se convierten en una opción de compra para el 56% de los españoles, muestra del auge del consumo consciente en uno de los momentos de más compras del año. Este es uno de los resultados que Wallapop, la plataforma líder en consumo consciente y humano, ha extraído del estudio “Consumo de productos reutilizados” realizado por la marca y que forma parte de un experimento social que puso a prueba el comportamiento de los consumidores, a través de la primera tienda pop-up inaugurada por la plataforma.
Según refleja el estudio, los consumidores modificarán sus hábitos en un momento que para muchos coincide con el inicio de las compras de Navidad. La decisión de compra ha variado en favor de los productos reutilizados, tradicionalmente más vinculados a la compra ocasional o personal, para ahora ganar mayor presencia en estas fechas: y es que el 51% de los encuestados ya asegura plantearse regalar un producto reutilizado estas fiestas.
La misma tendencia también se refleja en el estudio anual de Wallapop, La Red del Cambio, que destaca que casi la mitad de los españoles (43%) ya incluye el consumo de productos reutilizados entre sus primeras opciones de compra y seis de cada diez encuestados prevén comprar más artículos ya producidos que nuevos en los próximos tres años.
Los millennial, la generación que vuelve a destacar
Ya sea para comprar o para regalar, la generación millennial es la que más considera los productos reutilizados en cualquier ocasión del año. Tanto es así que, de entre los encuestados que aseguran que comprarán productos reutilizados en Black Friday, el 38% corresponden a esta generación.
“Que más de la mitad de los españoles considere los productos reutilizados entre sus primeras opciones de compra durante Black Friday, uno de los mayores momentos de consumo del año, nos hace especial ilusión. Sabemos que los consumidores se sienten mejor consigo mismos cuando practican un consumo responsable y que, cada vez más, son conscientes de que entre algo nuevo y algo reutilizado hay más prejuicios que diferencias. Invitamos a todos a sumarse a esta forma de consumo, que es beneficiosa para todos y resulta más sostenible: se trata de compras que no hay que fabricar otra vez”, asegura Olivia Calafat, directora de Marketing de Wallapop.
Las principales motivaciones y categorías de compra de productos reutilizados
A la hora de decidirse por los productos reutilizados, la razón de más peso para el 71% de los encuestados es encontrar productos de alta calidad a un precio más asequible. En paralelo, en el 35% de los casos, encontrar productos descatalogados, clásicos o ya agotados en el mercado habitual es la segunda motivación que impulsa a los consumidores a comprar estos artículos.
Asimismo, otro de los resultados que revela el estudio propio de Wallapop, “Consumo de productos reutilizados”, son las categorías más populares en la adquisición de estos artículos. Así, el ranking está liderado por la automoción, sector preferido por el 37% de los encuestados. Los productos de informática y electrónica, concretamente tablets y ordenadores, ocupan un segundo puesto con un 28%, mientras que la moda queda así relegada a la tercera posición entre los consultados, con un 27% de las respuestas.
Un experimento social con trasfondo
El estudio realizado por la marca fue la primera parte de un experimento social que Wallapop puso en marcha con la intención de concienciar y mostrar cómo la calidad de los productos reutilizados está al mismo nivel que los nuevos. Entre los datos obtenidos, los consumidores afirmaron en un 60% ser capaces de diferenciar los productos reutilizados frente a los nuevos, por lo que la marca quiso comprobarlo y lanzar un mensaje: que entre lo nuevo y lo reutilizado hay más prejuicios que diferencias.
Así, los días 3, 4 y 5 de noviembre, la plataforma líder en consumo consciente y humano, abrió las puertas de su primera tienda efímera en el prestigioso barrio de Salamanca, en la que puso a disposición de los madrileños distintos productos reutilizados con intención de poner a prueba sus percepciones y desmontar prejuicios.
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Estudio de Wallapop “Consumo de productos reutilizados”
Las compras en Black Friday
- El 56% de los encuestados asegura que se plantea comprar segunda mano durante Black Friday.
- Entre ellos, destacan los Millennials con un 38%, mientras que los Gen-Z representan únicamente el 5%.
Los productos reutilizados frente a los nuevos.
- Casi el 60% afirma que sería capaz de diferenciar un producto reutilizado de uno nuevo.
- El 51% regalaría un producto reutilizado. De entre éstos, destacan los Millennials con un 38%, mientras que los Gen-Z representan únicamente el 4%.
Las motivaciones y el ranking del mercado de artículos reutilizados.
- Para el 71% la razón principal que les motiva a la hora de comprar productos reutilizados es encontrar productos de alta calidad a un precio más asequible.
- Los productos más elegidos por los encuestados dentro del mercado de artículos pre-estrenados son la automoción, con un 37%, y la informática y electrónica; en concreto, las tablets y ordenadores, en un 28%, respectivamente.
- La moda, sección tradicionalmente más vinculada a esta práctica, ocupa la tercera posición con un 27%.
*Estudio realizado sobre una base muestral de 1.000 personas, sin discriminación de perfiles usuarios o no de plataformas de productos reutilizados.
Sobre Wallapop
Wallapop es la plataforma líder en consumo consciente y humano. Fundada en Barcelona en 2013 y presente en España, Italia y Portugal, Wallapop aspira a crear un ecosistema de inventario único de productos reutilizados que facilite un modelo de consumo más humano y sostenible. La plataforma conecta a los 15 millones de usuarios que la visitan cada mes, quienes colectivamente crean alrededor de 100 millones de anuncios anualmente. En Wallapop es posible comprar y vender productos de todas las categorías de bienes de consumo de forma fácil, rápida y segura y, además, es un referente en categorías como motor, en la que es líder entre particulares en España.
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